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Por Pedro Jesús González

Ayer, 9 de Noviembre, tuvieron lugar en Berlín numerosos eventos para conmemorar la caida del muro que durante 38 años separó a la capital alemana en dos territorios diferenciados. Los medios: radio, prensa y televisión se han encargado de recordárnoslo, realizando eventos especiales y desplazando a Berlín a algunos de sus mejores profesionales.

Las preguntas que surgen son: ¿Cuál es la repercusión online de este tipo de noticias?¿se pueden extraer conclusiones?¿favorecen los medios tradicionales la creación o difusión de contenido digital?¿de ser así, es homogéneo su efecto?

Fiel reflejo de la actualidad

Como siempre, Google Trends, el servicio de Google que muestra las búsquedas que recibe su buscador a lo largo del tiempo – reflejando así tendencias de búsqueda – nos ayuda a la hora de evaluar el impacto que determinados eventos tienen en las búsquedas de información.

Así, podemos observar que la búsqueda del termino Muro de Berlín(o muro de Berlín) crece en torno a un 130% – de forma más determinante en sudamérica – en la última semana. Asimismo Twitter presenta, en el momento de crear este artículo una tasa de creación de tweets conteniendo Berlín de 10 por minuto. Otro tanto ocurre con el vídeo en Youtube de la canción que se convirtió en himno oficioso de aquellos días de 1989: Wind of Change. Esta versión del vídeo lleva en Youtube más de dos años y ha acumulado más de 1100 comentarios, de los cuales, más de 160 se han producido en los últimos 10 días.

¿Puedo aprovechar este tipo de circunstancias?

La respuesta es sí. Y de hecho muchas empresas lo hacen sin parar. El último ejemplo nos lo proporciona Canal de Historia, el popular canal de televisión por cable, que ha montado un microsite sobre el acontecimiento y una campaña de adwords para promocionarlo.  De forma similar, diferentes empresas farmaceúticas se anuncian para búsquedas relativas a la Gripe A, a eventos deportivos puntuales… el objetivo es lograr averiguar cuál de las noticias circulantes en medios offline y online va a generar mayor demanda en la sociedad y orientarnos hacia ella.

La clave está, por tanto,  en saber ser rápido. Ver de qué manera se reflejan eventos sociales en los medios de masas y en el medio online – y viceversa – ver de qué forma determinadas conversaciones online están generando suficiente ruido y son susceptibles de ser potenciadas por un medio tradicional  aumentando así exponencialmente su difusión.  Si conseguimos orientar nuestras campañas online o generación de contenido en el momento clave, podemos estar siendo muy eficaces a la hora de generar valor para nuestro negocio.