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Por Marcos Gómez Piñeiro

El logotipo es el elemento sobre el que se asienta la identidad corporativa de nuestra empresa. El aspecto visual de las comunicaciones presentes y futuras se definirán en función de sus características. Por eso es importante que, antes de comenzar, nos planteemos algunas cuestiones que nos ayudarán a escoger el idóneo.

En primer lugar, debemos ser conscientes de que representará a nuestra marca, nuestros productos o servicios. Por lo tanto, nos diferenciará de la competencia en el mercado, siendo nuestro primer distintivo, nuestra seña de identidad.

De él depende gran parte del éxito de nuestro negocio, por lo que debemos delegar el desarrollo en un proveedor de garantías. En cualquier caso, es muy importanque que nos satisfazca y que nos aseguremos de que tenga las siguientes características:

1. Sencillez: El logotipo debe transmitir nuestros valores y hacerlo de forma que sea fácil y rápidamente reconocible. Con este objetivo, es recomendable que utilicemos los mínimos elementos, evitando sobrecargarlo.

2. Originalidad: Para que nos distinga en el mercado, nuestro logotipo debe ser diferente a los de la competencia y resultar atractivo a nuestros clientes.

3. Versatilidad: Deberá apreciarse correctamente en todo tipo de soportes y tamaños. Estos comportamientos tienen que ser previstos por el diseñador y entregarnos un manual corporativo básico que indique cómo utilizarlo en diferentes circunstancias. Para que esto sea posible es importante que nuestro logo cumpla una serie de requisitos:

• Estar realizado, preferiblemente, con un máximo de tres colores, evitando las cuatricomias y que apunte siempre a colores directos (Pantone).
• Evitar degradados de color, sombras y efectos tipo bevel o relieves que impliquen matices de colores.
• Si nuestro logotipo va a estar compuesto por símbolo y marca es importante que guarde unas proporciones para que no tenga problemas de legibilidad en las reducciones de tamaño.
• La construcción del logotipo debe hacerse en un programa de edición vectorial (Freehand, Illustrator…etc.). Nuestro diseñador deberá enviarnos estos archivos para que podamos utilizarlo con comodidad internamente y con otros proveedores.

Siguiendo estos consejos evitaremos problemas posteriores cada vez que realicemos una comunicación, mejoraremos la calidad de los resultados, reduciremos costes y transmitiremos una mejor imagen a nuestros clientes, aumentando su confianza en la marca.