Por Marcos Gómez Piñeiro

Tras un análisis de los 25 blogs de marketing y social media con más suscriptores (según FeedBurner),  Mack Collier enumera los aspectos que son comunes a todos ellos.  Seguro que es positivo que los tengamos muy presentes…

• Publicaciones frecuentes. El ritmo con el que se actualiza un una web es fundamental para lograr una fidelización del lector y mejorar el posicionamiento. Las bitácoras de este top 25, publican más de 5 artículos nuevos al mes.

• Twitter. Empieza a ser una constante la relación entre el blog y Twitter.  Dos canales de comunicación complementarios donde las comunicaciones de uno y otro se apoyan. Es  muy habitual también la incorporación de widgets con los últimos twitts en la barra lateral del blog.

• Presencia en redes sociales: Además de Twitter, los bloggers suelen ser miembros de una gran cantidad de sitios sociales.  Su actividad en estos sitios ayuda a la del propio blog.

• Contenido original. Por supuesto, además de cantidad, calidad.  Se debe generar contenido fresco y actual, revisando productos o servicios de interés, realizando entrevistas, etc.

• Fácil de seguir y sindicar. La base de las visitas de un blog depende de las suscripciones (sindicación RSS, newsletter, etc.). Ofrecer múltiples posibilidades y ponerlas en lugares destacados de la web,  es un buen comienzo. Una vez más, ¡hagámoslo fácil!

• Veteranía. El tiempo es fundamental para crecer en contenidos, seguidores y conseguir una identidad fuerte. Por eso no es extraño que algunos de los más influyentes tengan 5 años. La constancia es otra de las claves.

Por supuesto siempre hay factores que escapan a una simple lógica y que están relacionados con el talento de los redactores, su capacidad para enganchar a la audiencia y el interés de los temas tratados. Pero siguiendo estos consejos ayudaremos a que crezca el número de lectores y la notoriedad de nuestro blog.

>>  Fuente Original: The Viral Garden. Secrets of the top Marketing and Social Media blogs

El descubrimiento de los blogs como herramienta de comunicación a tener en cuenta por las empresas, viene precedido por el movimiento iniciado por esos a los que se ha considerado como los “clientes evangelistas”. Aquellos fanáticos de una marca que de manera constante y casi diaria, escribían sus opiniones y puntos de vista sobre la misma, procurando una labor de marketing gratuito para la empresa. Pasaban a ser prescriptores sobre sus lectores, precursores del boca a boca con los clientes finales de la marca, y una suerte de buzón de sugerencias, donde éstos podían ir dejando sus opiniones. Ahí es donde las empresas empezaron a ver las virtudes de esta herramienta social, sobre todo por el canal de feedback que le permitía frente a sus clientes, de un uso diferente al teléfono y los focus group, sobre todo, más fácil de mantener y más barata.

Si bien se debe tener claro que forma parte de una estrategia de cara al cliente a largo plazo, las que comentamos a continuación son algunas de las razones por las que se debería considerar su implementación:

1. Ayuda a humanizar la organización.
2. Mecanismo de feedback instantáneo. Permite a sus lectores responder a los puntos de vista en los comentarios o enlazar las entradas en los blogs de los propios lectores. Con esto se consigue tener un conocimiento al momento de ideas o asuntos a los que la empresa le puede sacar utilidad, así como revelar la existencia de un pequeño problema antes de que se convierta en grande.
3. Permite compartir con terceros lo que la empresa, como ente humanizado, conoce, piensa y cree. Además al compartir conocimientos, consigue que esas ideas sean indexadas por los buscadores (google), logrando que la empresa llegue a ser descubierta de una manera más simple por los futuros clientes. Siempre cala mejor en el cliente el ser atraído que el salgan a buscarlo.
4. Facilita el boca a boca y que el mensaje se propague. Las entradas honestas, informativas o creadas para provocar, que de todo hay, sobre temas importantes para los clientes, tienden a impactar con más frecuencia sobre ellos, que una comunicación normal a través de otros canales.
5. Descubres nuevas conversaciones que en persona serían difícil que ocurriesen.
6. Ayuda a la empresa a posicionarse dentro de Internet como un experto en una materia determinada.
7. Facilitar la vida a los que generan los contenidos para que contribuyan, dando a los editores un entorno seguro.
8. Tener un punto de vista y una voz clara.
9. Aprovechar las entradas que generan

Una vez iniciado el blog, hay que tener claros una serie de conceptos que hacen que esta herramienta dé un mejor servicio. Así, entre las cosas que no se deberían hacer, se debe tener en cuenta lo siguiente:

1. El blog debe ser personal, hecho por alguien de la empresa o cercano al negocio, no conviene tener a alguien que no entienda el negocio escribiendo.
2. No debe estar gestionado por el departamento de Relaciones Públicas o una agencia de publicidad. Si con la condición que comentábamos antes, el blog debe ser auténtico, llegando a incluir análisis detallados y opiniones críticas, cualidades que suelen ir de la mano de las relaciones públicas tradicionales.
3. No tener piel de elefante. Aceptar y valorar los comentarios negativos , es beneficioso para el blog. No permitir que aparezcan es contraproducente. Al final, la virtud está en buscar el equilibrio entre los buenos y los malos comentarios.
4. No dar la sensación de tener el blog abandonado. Las actualizaciones deben ser una constante, y es necesario varias entradas por semana.
5. No convertir el blog en un ejercicio de branding o de mirarse continuamente el ombligo. Si sólo se dedica la herramienta a promocionarse a sí mismo y sus servicios, la consecuencia lógica es que al final no terminen por interesarse los posibles lectores que se pudieran tener.

Traducido y adaptado de Church of the customer
Más información en Influential Marketing Blog

Antonio Toca